智能手机多起来了，广告的主阵地也随之迁移，根据 eMarketer 的预测，全球 2016 年智能手机用户将达到 20 亿，到 2018 年，大约三分之一的人口，也就是 25.6 亿人将会成为智能手机用户，行动广告将蕴含着比 PC 广告更大的机会。
不过，曾经支撑起 Google 帝国的商业模式，以及整个网络免费模式的关键因素——搜寻广告——却在崩塌。曾经人们打开电脑总是第一个打开搜索，以搜寻为起点链接各个站点，如今在手机上代之以 App，每一个服务都有专门的 App，提供了更出色的体验，就目前而言，搜索引擎在行动设备上权重并不高。
数据是惨烈的，摩根大通的数据显示，Google 搜寻在行动端遭遇困境，其 CPC（单次点击收益）相比 PC 端只有后者的 40-50%，和 App 原生广告相比，它的广告体验生硬，导致转化率很低。
这并非一日之功，Google 搜寻的 CPC 曾连续 7 季下滑，受制于屏幕限制等原因，Google 的广告转化率偏低，用户接受度低，而且过多的广告内容不能被用户消化掉。相比之下，Facebook、Twitter、Instagram 讯息流广告优势明显，社群网络精准的广告轰炸特性暴露无遗。
相比起 Google 搜寻的关键字，社群网络或者 App 了解了更多维的用户讯息，比如地理位置，当下的所需，而且手机支付的便利，使得转化起来更加方便。
来自 TBG Digital、AdParlor、Nanigans 和 Spruce Media 的数据显示，Facebook 行动赞助广告的点击率是 Facebook 桌面端广告产品的 13 倍，其产生的 eCPM （每千次有效展示费用）则是桌面端广告产品的 11.2 倍；如果与桌面端的赞助广告相比，这两个数字分别是 1.93 倍及 2.65 倍。
不过这并不意味着 Google 整个在线广告业务的萎缩，现在每个季度 Google 仍然能拿出漂亮的财报，这得益于 Android、Google Play 以及 YouTube 等产品占据了市场领先地位。PC 广告衰落意味着，广告主正在加大行动端的投入。
eMarketer 预计广告主将在 2015 年花费 642.5 亿美元在行动设备上，这比 2014 年猛增了 60%，预计到 2018 年将达到 1,585 亿美元，占据全球广告开销的 22%。
- Mobile, Search & The Continental Drift
（本文由爱范儿授权转载；首图图片来源：Flickr/Johan Larsson）
