不只应用处理芯片进入杀价浴血战，就连绘图芯片大厂也打起价格战。Nvidia 5 月才刚宣布将推出一款价格超杀的新绘图处理芯片，它的竞争对手 AMD 不甘示弱，根据《华尔街日报》指出，AMD 的目标是降低虚拟实境装置成本，将推出仅 199 美元的绘图芯片产品，要价仅是其他竞争产品的一半。
AMD 指出，首款采用新设计架构 Polaris、用在个人电脑上的绘图芯片，将在 6 月底推出，公司欲降低一般使用者采用虚拟实境装置的门槛，目标是让 1,000 美元以下，甚至价格低到 799 美元的个人电脑就能体验虚拟实境装置。
虚拟实境虽夯，但运行成本过高
此举也点出了目前虚拟实境推广上的一大难题，也就是价格太高的问题。从目前虚拟实境头戴装置来看，Facebook 推的 Oculus Rift 头戴装置要价 599 美元，而 HTC 的 Vive 价格订在 799 美元。要能使用这些虚拟装置，还必须要有配置强大 3D 绘图芯片的个人电脑做为搭配，这部分也成了使用者却步的一大门槛。
AMD 资深副总 Raja Koduri 直言，仅有 1% 不到的个人电脑使用者，拥有能运作虚拟实境装置的系统，其进入门槛相当高。根据 Advanced Imaging Society 的线上研究显示，有 68% 的受访者认为虚拟实境设备太过昂贵。
因此，AMD 将推出低价可运行虚拟实境装置的绘图芯片，对业界而言无疑是一项惊喜。Falcon Northwest Computer Systems 公司总裁 Kelt Reeves 就表示，此举有助吸引更多人采用虚拟实境装置。
过往绘图芯片产业推出新产品线的模式，多半以价格与毛利率皆高的高阶芯片优先，AMD 这次突破传统的低价策略将可能冲击市场，至少能从这一点来观察，也就是 Raja Koduri 所说的，电脑零售商拉货时，偏好 999 美元以下的产品。
AMD 的全新策略，究竟能否打开市占率，甚或威胁到 Nvidia？这将是接下来的观察重点。以目前双方的竞争态势来看，市场调查公司 Mercury Research 推估，Nvidia 今年第一季 GPU 市占率为 70.6%，AMD 则是 29.4%。值得关注的是，AMD 的市占率比前一个季度提升了 3 个百分点。
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（首图来源：AMD）
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