2015 年哪个中国品牌最有价值？根据全球最大的广告传播集团 WPP 旗下的研究公司 Millward Brown 调查指出，今年中国最具价值的百大品牌前三名分别为腾讯、阿里巴巴和中国移动。而今年的百大品牌总价值也较去年提升了 22%，达到 4642 亿美元。
全球最大的广告传播集团 WPP 旗下的研究公司 Millward Brown 每年都会进行一项 BrandZ 的专案，评估中国各大品牌的价值。能进入参选名单的品牌，必须符合四项条件：品牌由中国企业创造、属于公开上市企业、拥有正的营收、如为银行品牌需有 20% 收益来自银行零售业务。
今年的百大品牌总价值较去年提升了 22%，达到 4642 亿美元。而身为网络科技巨头的腾讯，今年的价值较去年成长了 95%，不仅是今年百大品牌中成长率最高的，更挤下了连续四年蝉联榜首的中国移动，荣登 2015 年最具价值的中国品牌榜首。
根据路透社报导，BrandZ 的全球负责人 Doreen Wang 指出，随着网络的崛起，科技品牌首次超越银行品牌，也侵蚀到银行的利润。而报导也提到，目前腾讯的品牌价值已经超越了 Facebook，位列全球最有价值科技品牌第五位，仅次于苹果、Google、IBM 和微软。
而电子商务霸主阿里巴巴首次参与评比，挟带首次公开募股即获得 250 亿美元的气势，一跃至亚军宝座。第三名到第十名则分别为中国移动、中国工商银行、百度、中国建设银行、中国石化、中国农业银行、中国石油、中国银行。
腾讯在排行榜上的崛起反映了市场导向型品牌的强劲动能，百大品牌中属于此类型的价值较去年成长了 97%，而国营企业的品牌反而下降了 9%。腾讯、阿里巴巴和百度都属于市场导向型的品牌，而且这三大品牌的总值就超过为前十大品牌总和的一半。
另外，中国前五十大品牌中，市场导向型的品牌成长了 278%，国有企业仅成长 6%，反映出中国的品牌日趋成熟，且科技和零售业等都呈现爆炸式的成长。零售业品牌的价值成长居各类榜首，受到阿里巴巴的拉抬，成长高达 3827%。即便扣除阿里巴巴，依然有 64% 的亮眼表现。而汽车和科技业成长也非常显著，分别有 141% 与 78%。而酒类、服饰与银行因为受到经济成长放缓以及政府政策变动的影响，因此价值下滑。
（首图来源：zaichina）
