抖音（TikTok）是社群媒体中不可忽视的强大势力，总下载次数达到 15 亿次，已经成为 Facebook 阵营的巨大威胁。
根据分析网站 Sensor Tower 的资料显示，抖音在 iOS 系统的 App Store 及 Android 系统的 Google Play 总合下载量已达到 15 亿次。抖音在 2019 年 2 月的下载量才达到 10 亿，2019 年至今的下载量就高达 6.14 亿次，比 2018 年同期增加 6%。抖音主要的成长动力源自于人口庞大的印度，印度用户就占了下载量的 31%，其次则是占下载量 11.5% 的母国中国，第三是美国占 8.2%。
抖音已经对 Facebook 构成越来越大的威胁，尤其抖音已经成了年轻世代的宠儿，相较于面临用户老化的 Facebook 更具潜力。Sensor Tower 的报告指出，抖音是下载量仅次于 WhatsApp 和 Messenger 的第三大应用程序，甚至领先 Facebook 和 Instagram。基本上可以说，抖音是前五大应用程序中唯一不是由 Facebook 所掌控的。
抖音在 Facebook 阵营中的主要竞争对手是 Instagram，不过 2019 年至今 Instagram 的下载量仅约为 2.38 亿次，还不到抖音的一半。但值得注意的是，尽管抖音下载量更大不代表抖音整体上已经超越 Instagram。2018 年 Instagram 每月活跃用户有 10 亿人，这代表如今数字还要更加推升。抖音则是在 2019 年 6 月才达到相同的里程碑，因此 Instagram 目前应该还保有领先。
Facebook 试图以模仿来面对抖音的挑战，2018 年 11 月 Facebook 推出了类似的短片应用程序 Lasso，Facebook 首席执行官 Mark Zuckerberg 的策略是打算在抖音尚未打入的市场引进 Lasso。Instagram 则在 2019 年 11 月开始在巴西测试一项新功能 Reels，这个功能也被认为是抖音的翻版。究竟 Facebook 能否找到取代抖音的方式，还有待继续观察。
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（首图来源：shutterstock）
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