Facebook 推出的 Instant Articles 帮助读者不必连回网站就能直接阅读新闻内容，而且新闻媒体依然可维持广告收入。不过《哥伦比亚新闻评论》最新调查报告却显示，超过半数与 Facebook 合作的媒体不再使用 Instant Articles 了。
Instant Articles：载入速度 10 倍快、置入广告分润媒体
我们在 Facebook 看到感兴趣的话题，会进一步点击网址连结、造访网站了解更多内容。2015 年 Facebook 推出新阅读模式──即时文章（Instant Articles），是专为媒体设计的工具，针对使用行动装置《Facebook》、《Messenger》App 的读者发布载入速度快且有互动效果的文章。
Facebook 官方表示，以使用者用来载入相片与影片的相同装置比较，Instant Articles 的载入速度比一般行动网页高出 10 倍以上，速度之快对读者来说相当有感；同时置入 Facebook 提供的广告于内容中，媒体可获取广告收益。
无论传统媒体或网络媒体，Facebook 对各大网站已是不可或缺的流量来源。Instant Articles 帮助读者不必连回网站就能直接阅读新闻内容，而媒体依然有广告收入，因此被视为新的解药，期望能接触更多读者。
▲ 许多国外媒体投向 Instant Articles 的怀抱。（Source：Facebook Media）
哥伦比亚新闻评论：逾半数合作媒体不再使用 Instant Articles
不过，新闻学研究刊物《哥伦比亚新闻评论》（Columbia Journalism Review）2 日发表的调查报告显示，时至今日却有超过半数与 Facebook 合作的媒体不再使用 Instant Articles。
研究人员搜集 72 家国外媒体在 2018 年 1 月 17 日当天发出的所有贴文，一共带有 2,308 个有效网址连结，发现有 1,491 个、约三分之二比例是导回网站，只有 817 个是使用 Instant Articles。同时，有 6 家媒体的 Instant Articles 使用比例少于四分之一，更有 38 家完全未使用，其中有传统媒体也有网络媒体，包括具指标性的纽约时报、华盛顿邮报等。
▲ 仅 27 家媒体使用 Instant Articles 的贴文比例超过五成。（Source：Columbia Journalism Review）
此外，陶氏数位新闻中心（Tow Center for Digital Journalism）的专案计划自 2016 年 4 月起追踪 14 家国外媒体使用 Instant Articles 的情况，也发现在 2016 年 8 月至 2017 年 11 月期间，整体使用比率未见成长，徘徊在 40% 左右。
为何这些媒体不再使用 Instant Articles？
2017 年中旬 Facebook 官方曾公开表示，扩大开放 Instant Articles 之后，全球已有超过 10,000 家出版商使用，相信在您的涂鸦墙上这种阅读模式也越来越常见，为何这些国外媒体不再使用 Instant Articles 了呢？推测是授权 Facebook 使用媒体苦心经营的新闻内容，却无法从中获取应有的广告收入，于是重回过往的导流方式，以自身平台资源来曝光，过去就有英国卫报（The Guardian）大动作停止使用 Instant Articles 发布新闻的案例。
现代人使用社群平台的频率高于一般网站、电视或报纸，这也使媒体产业对社群平台又爱又恨。以 Facebook 来说，确实能帮助媒体接触读者；但近年来受到一连串负面抨击，包括为求营收驱动广告频繁出现，但内容缺乏审查引发争议，加上反复调整的算法，目前以亲朋好友的贴文优先，使得新闻内容被看到的机会降低，新闻网站流量骤减，影响媒体未来发展。
日前媒体大亨梅铎（Rupert Murdoch）就公开呼吁，出版商透过新闻内容提升 Facebook 的价值与诚信，但却没有获得适当的回馈；Facebook 应采用类似有线电视的合作模式，付给出版商一笔权利金。这笔费用对 Facebook 营收影响或许不大，但对出版商的发展将产生重大影响。
- More than half of Facebook Instant Articles partners may have abandoned it
（图片来源：Facebook）
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