回顾 2014 年笔记型电脑市场蓬勃发展的荣景，其主要受惠于 Windows XP 换机潮以及微软低价电脑补贴等因素，让笔电得以摆脱连续两年的衰退，出货量来到 175.5 百万台，年出货成长 3.6%。然而，2015 年原预估出货水准较去年小幅成长 0.4% 个百分点，但受到微软 Windows 10 的补贴缩水且条件复杂，以及新兴市场货币和欧元持续走弱等因素，不排除再次出现负成长。
2015 年笔电市场第一季受到传统淡季和高涨的库存影响下，季出货下滑近 18%，亦较 2014 年同期减少约 5%。虽然 Intel 新 CPU Boardwell 已于 3 月上市，但是 Windows XP 的换机潮已于 2014 年发酵，在市场需求不明确下，也感受不到品牌电脑推出新机种的热度，加上 Windows 10 和 Skylake 上市时间皆落在下半年，在期待全新产品上市的心理因素下，市场需求也随之被递延。预估 2015 年笔电上下半年的出货比重将形成 45：55 的态势。而然在需求低迷的笔电市场中，各品牌要如何推陈出新，将关系到未来几年笔电是否可以维持销售规模。
NB 市场出货预估
（Source：WitsView）
2-in-1 PC 能否再造低迷许久的触控笔电市场？
尽管 2014 年触控笔电的渗透率几乎是受到全面性的压制，包括低价笔电在内等种种因素都不利于触控笔电的发展，因此最后仅比 2013 年成长 3.5% 个百分点，达到 13.5%。触控笔电的发展如同昙花一般，经历一年的戏剧性的成长后就慢慢的凋零。渗透率曾经从 2012 年的 0.9% 飙升到 2013 年的 10%，爆发性的成长曾让人一度以为触控笔电将成为趋势，但触控功能对于笔电用者来说终究是一种情境式的需求，在某些情况下才会使用到。当初微软推出 Windows 8 的概念就是要搭配触控功能一起使用，为了让使用者方便操作，特意将传统的桌面设计改成动态砖界面，未料这样的改变却不被消费者买单，惨遭市场摒弃。除了系统面的使用不便外，触控笔电本身在使用上容易造成屏幕脏污的毛病总令使用者诟病，加上 Clamshell 笔电整机价格下滑快速，触控模组所延伸的成本将成为品牌的沉重负担，预估 2015 年渗透率为 15~17%。中长期来看触控笔电的渗透率每年仅以 3~4% 缓步的发展，但仍难达到全面性的渗透。
其中值得关注的是，触控笔电中 2-in-1 PC 的比重渐渐的侵蚀 Clamshell 笔电的数量，从 2014 年不到三成的比重，2015 年成长到近五成。由此可知 2-in-1 PC 是比较贴近消费者的使用习惯，从品牌商的产品也可窥探出一些端倪。2-in-1 商品挟著娱乐与工作并重，效能与便利不必妥协的定位，无论是擅长消费机种的 Acer 与 Asus，或是在商务市场着墨较深的 HP、Lenovo 与 Dell，都接连推出相关系列产品，搭配多样化的使用模式与触控笔等新鲜卖点的结合，试图在已经逐渐饱和的笔电市场中杀出一条血路。
触控成本总是成为品牌沉重负担的情形也可望于 2015 年第二季有所转变，在部分面板厂即将量产 on-cell touch 不带 Cover Glass 的触控模组，这样的设计不管是对于面板整合或是整机成本都具有极大的优势。简单来说面板和触控模组的结合可增加面板厂的营收；对品牌来说拥有价格更具竞争力的触控模组，透过这样成本结构的改良，品牌在 Clamshell 触控笔电的推销上有了不同的手法。只要祭出花少少的钱就可以拥有触控笔电的口号，让消费者觉得拥有触控笔电不再是遥不可及的梦想。相反地，有些品牌则是刻意模糊触控与非触控的价格界线，仅强调售价低于 300 元美金或是在更低的价格区间内就能拥有触控笔电，让消费者在购买笔电时，有物超所值的感受。不管是哪一种说词，最终的目的还是希望出奇制胜在笔电市场发展保守的一年，透过触控规格的重新定位来获取对手的市场占有率。
2-in-1 PC 与 Clamshell 笔电出货占比
（Source：WitsView）
3：2 显示器规格添增笔电新风貌？
有鉴于 2-in-1 PC 产品的蓬勃发展，面板厂也瞄准此一市场趁势推出 3：2 对比的面板，强调此比例最适用于二合一笔电。3：2 对比的面板不同于传统 16：10 或是 16：9 属于偏扁长型的设计，强调 3：2 面板当成平板使用时，左右两侧留白的宽度相较于 16：9 的面板略宽也较符合人体工学；当成笔电使用时的屏幕，其上下可视区也较广。对消费者而言，屏幕的有效可视范围变大，且面板的大小是消费者所熟悉的文书尺寸。以韩厂 LGD 所推出的 11 吋、12 吋和 13.1 吋三款产品来说，其中 11 吋强调尺寸和 B5 相近，有机会以 2-in-1 入门款的姿态与 10~12 吋的笔电和平板竞争；12 吋近年在笔电和平板市场中已成为显学，顺此趋势可以定位在中高阶的 2-in-1 产品上；13.1 吋尺寸和 A4 相近，面积与主流的 14 和 15.6 吋相似，适合应用在大尺寸 2-in-1 的利基市场上。
尽管一开始 3：2 的产品仅由 LGD 一家面板独家提供，在单一供应商的冲击下，或许让部分品牌对于这类型的产品仍保持观望的态度。但随着日厂的 PLD 和 Sharp 也即将加入 3：2 产品的战局中，似乎也说明这样的产品逐渐被接受的铁证。若面板厂能针对 3：2 的产品能持续开发和改善成本结构，并且增加其他应用途径，或许有机会成为笔电的明日之星。
Mobile PC 尺寸分布
（Source：WitsView）
Chromebook 来势汹汹，微软市占率已受害？
由 Google 所主导瞄准北美教育市场的 Chromebook，2015 年春天开起了另一个新市场──中国。2014 年 Chromebook 出货达 6.27 百万台，2015 年出货上看 12.1 百万台，年成长 93%，可谓是在销售低迷的笔电市场中唯一的亮点。而且随着 Chromebook 的成长也渐渐侵蚀微软的市占率，从 2013 年 92% 的下滑到 2015 年的 82%。2015 年 Google 更是透过中国本土品牌海尔和海信推出 11.6 吋搭载 2GB 的内存和 16GB eMMC，并且采用瑞芯（Rockchip）的 SoC 和 ARM 架构四核处理器，且续航力可达 10 小时，预计以 $149 超低价抢攻市场。以往 Chromebook 超过八成的出货量都是透过标案销往北美-或教育市场，如今 Google 携手中国品牌就是渴望透过海信和海尔的力量，来解冻 Chromebook 在中国的销售，前进全球最大的笔电市场。台湾品牌 ASUS 和 Acer 预计于 2015 年 5 月和 7 月推出 11.6 吋使用 Rockchip ARM 架构的产品抢市。
Google 除了推出超低价笔电外，同时和 ASUS 携手推出 10.1 吋搭载 IPS 屏幕可翻转的 Chromebook Flip，仅 910g 亦可当成平板使用，定价 $249。另一台厂 Acer 也预计在 5 月推出相同尺寸的 2-in-1 Chromebook 抢攻市场。由此可知 Google 的野心已不只限于手机和平板，透过 Chromebook 来侵蚀由微软所主导的笔电市场，且不再是一昧的采用低价策略，而是透过产品规格的提升，让 Chromebook 不仅止于传统笔电的使用模式，加入 2-in-1 的思惟，让自己的产品更加丰富。从品牌的态度也可以推敲他们对于微软阵营的信心动摇，主动增加 Chromebook 的产品多样性，分散市场经营风险。
倚天剑加屠龙刀，MacBook 加 iPad Pro 成对手恶梦？
Apple 2014 年出货超越日韩品牌，以黑马的姿态站上前六强。年成长率突破 46%，总出货量达到 16 百万台，这样惊人的成长率更是让其他品牌望尘莫及。其实只要在对的时间点作对的事，就能有这样惊人的效果。Apple 搭著 2014 年微软全力拱大低价笔电的市场的顺风车，将自家笔电售价调降，就得到这样的好成绩。当然，Apple 本身品牌的魅力也是功不可没。2015 年 Apple 更是趁胜追击，不仅是将全系列产品做升级还推出了新机种 12 吋 MacBook Air。尽管市场对于 12 吋新笔电的杂音仍相当多，但是从 2015 年上半年倍增的出货量来看，定价 1,299 元美金 12 吋的出现反而是拉升 11.6 吋和 13.3 吋出货量的推手。由此可知，即便是有明星光环的 Apple，仍逃不过价格的桎梏。
在平板市场中，不论是设计或是产品规格向来都是领头羊的 Apple，预计在 2015 年第四季推出的 12.9 吋 iPad Pro，可依消费者不同情境自由搭配键盘和触控笔做使用，让 iPad 出现不同的风貌。虽然 Mac OS 与 iOS 不像 Chrome OS 与 Android 有机会出现双系统并存的情况，但 Apple 双管齐下的手段，恐怕让微软经营雪上加霜，也有机会进一步引导下一代笔电加平板整合的市场生态。
NB 操作系统年出货量与市占率预估
（Source：WitsView）
笔电市场要回春，新奇硬件与多元的系统需并进
2015 年笔电市场已经没有换机潮这张王牌的加持，即便 2-in-1 PC 和 Chromebook 的成长可期，但碍于出货规模仍小，在庞大的市场中未能发挥小兵立大功的效应。毕竟现在的消费模式似乎已形成等待促销的习惯，加上笔电这样的产品，在消费型市场中并非是非买不可的商品，除非品牌本身的魅力够大，就像 Apple 始终有忠实的果粉在追随，不论是推出新产品或是既有产品做改版升级，每每都能带动购买的风潮。在饱和的笔电市场中，不论是从系统面或是使用面着手，唯有突破现有的思惟才能激发出令人赞叹的火花，要如何推出令消费者青睐的商品，将会是品牌持续努力的方向。
（作者：集邦科技旗下 WitsView 全球面板产能稼动率分析师胡家榕；本文转载自 COMPUTEX 2015《物联行动穿戴世代成形》特刊）
