台湾夏普于 7 月 1 日宣布，将收购本土美妆连锁通路品牌“美华泰 MIRADA”，正式跨足美妆百货市场，抢攻一年约新台币 600 亿元的美丽商机。未来，在台湾夏普的可购乐平台上，仍旧以“美华泰MIRADA”的名称继续经营，但将转型轻资产营运，且积极转型为“日系时尚生活百货”的购物平台，并透过差异化选品策略做出市场区隔，持续维持竞争优势，开拓蓝海新市场。不过，本次台湾夏普并没有公布正式的收购金额。
台湾夏普指出，“美华泰 MIRADA”过去 35 年扎根经营台湾，拥有 145 万的死忠会员。而依整体消费趋势分析来看，在数位经济时代下，实体零售版块正快速朝向虚拟零售移转，网络市场绝对是所有业者积极开拓的重点。
所以，在台湾夏普入主之后，未来美华泰 MIRADA 将以虚拟通路为主取代实体通路经营，同时能有效为美华泰 MIRADA 进行品牌转型与升级，除提供原有美妆、美材及生活用品外，亦会引入日本夏普相关资源、智慧生活家电 (AIoT)、美容家电及透过既有系统平台的整合，推出以“日系时尚生活百货”为主轴的新型态电商服务平台。除藉以满足原有的二百万会员（包含可购乐平台会员）外，也为台湾广大的哈日族群提供一个崭新的购物选择与体验。不用亲自到日本，也可以享受最新最潮的日式美妆百货。
台湾夏普还强调，为不让原“美华泰 MIRADA”百万会员权益受损，将于 7 月中在由台湾夏普 100% 投资的可购乐 (COCORO Life) 电商平台内成立“美华泰 MIRADA 品牌旗舰店”，同时提供上千件美妆、美材及高 CP 值生活百货商品。另外，可购乐也计划加码赠送千元购物金活动，回馈给会员至可购乐平台购物消费，详细办法将会公布在可购乐平台上。
台湾夏普进一步强调，台湾美妆百货市场竞争愈趋激烈，未来“美华泰 MIRADA”将以轻资产营运，且积极转型为“日系时尚生活百货”的购物平台，并透过差异化选品策略做出市场区隔，持续维持竞争优势，开拓蓝海新市场，全新的“美华泰 MIRADA 品牌旗舰店”也预计于 2020 年 10 月正式上线，为广大的 200 万会员及消费者服务。
本土连锁美妆店品牌“美华泰”先前因零售通路饱和，加上近年人事、成本提升，又因为近期武汉肺炎的疫情严重冲击，营业状况急转直下，因此公司之前决定在 6 月底关闭全台 15 家店面。而日前有消息传出，另一家连锁美妆店品牌“宝雅”将可能进一步接手，如今谜底揭晓，由台湾夏普旗下的电商平台可乐购购并，未来也将转型到电商平台的方式继续经营。
(首图来源:美华泰)
