在欧洲市场,廉价航空已经攫取了三分之一的市场,欧洲廉航龙头,爱尔兰的瑞安航空(Ryanair),2013 年载客 8,200 万人次,廉航抢占市场,也对传统航空公司造成相当大的压力,如英国国王航空(Monarch)就计划转型为廉价航空以自救。不过,对传统航空和廉航竞争对手来说,近来又传出了一则坏消息:瑞安航空还打算进一步大肆扩张,掀起削价竞争的血海。
2014 年 9 月 8 日,瑞安航空与波音签下合约,大手笔以 110 亿美元购买 100 架波音 737 MAX,此款新机种,比起瑞安航空目前的主力机种,189 人座的波音 737-800,多出 8 个座位;此外,还另外预定 100 架改装版的 737 MAX 8s,由于改装后座位数可达 200 人座,又称为波音 737 MAX 200。
增载客同时省成本
瑞安航空长久以来就一直认为一架飞机 200 人座才是廉价航空最经济的座位数,但过去的机种都无法达到这样的要求,不是太大就是太小,空中客车 A320 只有 180 人座,波音 737-800 则为 189 人座,波音 737 MAX 再增加 8 人座后,达到 197,接近目标,但还是没有达到 200,直到 737 MAX 200 总算达成了瑞安航空的心愿,因此,瑞安航空首席执行官麦可‧欧莱里(Michael O’Leary)表示,他有很强的意愿执行这张波音 737 MAX 200 的订单。
如此一来,总采购数量将为 200 架,总购机金额也达到 220 亿美元之谱。
麦可‧欧莱里表示,这 200 架新机,将有助于瑞安航空达成积极的扩张目标:在 2024 年,年载客人次达到 1.5 亿人次。
这个载客目标,比起 2013 年载客量,可说将近倍增,若达成此一目标,其他航空公司,就等于又被一整个瑞安航空侵蚀市场,而瑞安航空购买新机,还不只着眼于纯粹载客量的扩张,也同时降低成本,因为波音 737 MAX 比起前代机种引擎效率更高,可以节省 18% 的燃油,再加上增加 8 个座位,平均下来每人次成本可望减少约 2 成,将使瑞安航空在价格上更具竞争力。
为价格大战存弹粮
而瑞安航空也不讳言,节省的成本将用来大打价格战,麦可‧欧莱里表示此举将“使欧洲未来十年内加速进入新一波的价格战,而就像过去所有的价格战的结果一样,瑞安航空将获得胜利”。
不过,波音 737 MAX 200 对瑞安航空来说,还有一点有所不足,那就是航程不足以飞到所有的美国城市,无法支持瑞安航空希望大举进入跨大西洋航线市场的计划,为此,瑞安航空将可能再购入 30 至 50 架长程机种以支应需求。
当瑞安航空未来挟著最多可能有 250 架的新增庞大运量,以更低的成本,更凶狠的价格战策略,同时入侵欧洲与跨大西洋航线市场,欧洲航空界势必掀起一场惨烈的腥风血雨,首当其冲的,包括廉价航空竞争对手如易捷航空,以及欧洲传统大航空公司,德航(Lufthansa)、北欧航空(SAS)、英航(British Airways )、意大利航空(Alitalia)等,都得皮绷紧一点了。
- Ryanair Buys 100 Boeing 737 MAX Jets, Sees Fare Price War
(首图来源:REUTERS/LUCAS JACKSON)